McDonald's beendet FIFA-Sponsoring

McDonald's beendet nach 32 Jahren die Sponsoring-Partnerschaft mit dem Weltfussballverband FIFA. Die US-amerikanische Fachpublikation Adweek zitiert Ian Borden, Finanzchef von McDonald's, mit den Worten: «Die Rendite entsprach nicht den Investitionen.» Die Kampagne rund um die Weltmeisterschaft in den USA lief gemäss McDonald's in über 110 Ländern und sei die grösste Marketingaktion des Jahres gewesen. Sie habe zwar das Geschäft angekurbelt, sei aber hinter den Erwartungen zurück geblieben. McDonald's wolle künftig weniger, dafür grössere Kampagnen lancieren, die auf eigenen statt auf fremden Marken beruhten. Der Gastronomiekonzern betonte gleichzeitig, der Entscheid habe mit den jüngsten Schlagzeilen um die FIFA nichts zu tun.