El Tony setzt mit neuer Kampagne auf 100 Jahre Mate-Kompetenz
El Tony Mate lanciert die Kampagne «Der beste Stoff der Schweiz» und rückt damit die Herkunft seines Rohstoffs in den Fokus. Anlass ist das 100-jährige Jubiläum des Mate-Anbaus durch die Familie Scherer in Argentinien.
Die Geschichte des Mate-Lieferanten Pindo reicht bis 1926 zurück. Damals gründete der Schweizer Agronom Alfonso Scherer in der argentinischen Provinz Misiones die Mate-Farm Puerto Esperanza. Heute leitet sein Nachkomme Rafael Scherer den Betrieb. Dieser verfügt über eine eigene Mate-Sorte und zieht jährlich mehr als eine Million Setzlinge.
Die Verbindung zur Schweiz besteht über Karl Schnyder, CEO der intelligentfood Schweiz AG und Enkel von Alfonso Scherer. Er stiess 2018 zum Unternehmen, nachdem Roland und Saskia von Moos die Marke El Tony entwickelt hatten.
Ein wesentlicher Teil der für El Tony verwendeten Mate-Blätter stammt von Pindo. Die Blätter werden über mehrere Stunden bei niedriger Temperatur aufgebrüht. Der so gewonnene Aufguss macht rund 90 Prozent des Getränks aus.
Mit der neuen Kampagne «Der beste Stoff der Schweiz» stellt El Tony die Rohstoffqualität und die Familiengeschichte in den Mittelpunkt. Drei dokumentarische Filme unter dem Titel «Pindo Chronicles» erzählen die Geschichte des Mate-Anbaus. Über QR-Codes auf rund vier Millionen speziell gestalteten Dosen sind die Filme zugänglich. Ergänzt wird die Kampagne durch digitale Kommunikation, Verkaufsförderung und Sampling.
Gemäss intelligentfood entfallen rund 80 Prozent der in der Schweiz verkauften Mate-Dosen auf El Tony.