Läckerli Huus modernisiert seinen Markenauftritt

Das Traditionsunternehmen Läckerli Huus verzichtet beim neuen Markenauftritt auf den Baslerstab und setzt auf einen klareren, besser lesbaren Schriftzug. Auch der Slogan wird vom «Basler Original» zu «Das Basler Original» geändert. Das Redesign sei «weniger ein Neustart als vielmehr eine Weiterentwicklung unserer Marke», schreibt das Unternehmen auf Linkedin: Man wolle die «Tradition bewahren und gleichzeitig fit für die heutigen und zukünftigen Anforderungen machen». Das Redesign sei klarer, luftiger und besser lesbar, man wolle damit auch eine jüngere Zielgruppe ansprechen, wird Miriam Baumann-Blocher im Blick zitiert. «Unsere Herkunft, unsere Basler Identität, unsere charakteristische Frakturschrift und unsere Produkte bleiben Teil unserer Marke.»

Der Wegfall des Baslerstabs löste in den sozialen Medien unterschiedliche Reaktionen aus. Markenexperte Stefan Vogler kritisiert den Entscheid. Das Symbol habe einen hohen Wiedererkennungswert und stelle einen klaren Bezug zur Herkunft der Marke her. «Man stelle sich vor, der Apfel auf den Apple-Produkten würde verschwinden», zitiert das Portal nau.ch Vogler. Das Unternehmen verweist darauf, dass der Baslerstab erst beim vorherigen Redesign vor rund 15 Jahren ins Logo aufgenommen wurde. Zuvor verwendete das Läckerli Huus ein Schweizerkreuz.

Das neue Erscheinungsbild wird schrittweise auf Verpackungen, Kommunikationsmitteln und an den Filialen eingeführt. An den Produkten ändert sich nichts.